كلية الإعلام بجامعة عجمان تعقد ندوة بحثية حول تأثير تسويق المؤثرين على توجهات الشباب الشرائية
في إطار التزامها بتعزيز البحث العلمي وتقديم دراسات ذات أثر ملموس على المجتمع وتواكب متطلبات العصر، نظمت لجنة البحث العلمي في كلية الإعلام بجامعة عجمان ندوة علمية عرضت خلالها الدكتورة ميرفت مدحت، أستاذ مشارك في برنامج التصميم الجرافيكي للإعلام، دراسة بحثية بعنوان: "تأثير تسويق المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على توجهات الشراء لدى الشباب: دراسة حالة في دولة الإمارات العربية المتحدة."
وتناولت الدراسة، التي حظيت باهتمام واسع من أعضاء الهيئة التدريسية والطلبة، موضوعات متعددة تتعلق بتصورات الشباب للتسويق المؤثر ومدى تأثيره على قرارات الشراء. حيث استعرضت الدكتورة مدحت كيف ينظر الشباب إلى الحملات التسويقية التي تعتمد على المؤثرين، مسلطةً الضوء على مستوى الثقة التي يوليها الشباب لهذه الحملات. كما قدمت تحليلاً عميقاً لتأثير تلك الاستراتيجيات على سلوكيات الشراء، مما يعكس الدور المتنامي لوسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل قراراتهم الشرائية.
ومن بين المحاور التي تطرقت إليها الدراسة، تناول استطلاع آراء الشباب حول منشورات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، بهدف التعرف على العلامات التجارية التي يعتمدون عليها في الحصول على المعلومات. وقد تم تحليل تأثير تلك المنشورات على وعيهم بالعلامات التجارية ومدى تأثيرها على قراراتهم الشرائية.
وأشارت الدكتورة ميرفت خلال الندوة إلى أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يعد أداةً فاعلة للتواصل مع الأجيال الشابة، مما يتطلب من الشركات تبني استراتيجيات مبتكرة تستجيب لتطلعات هذا الجمهور الديناميكي. كما أكدت على أن فهم سلوكيات الشباب وميولهم يعتبر ضرورة لا غنى عنها لتحقيق تفاعل أعمق مع الجمهور المستهدف.
وفي ختام الندوة، أعربت الدكتورة ميرفت مدحت عن شكرها لجامعة عجمان على دعمها المستمر للبحوث العلمية، مشيدةً بدور كلية الإعلام في مواكبة أحدث التطورات في مجالات التسويق الرقمي. وأكدت أن الكلية، من خلال بيئة أكاديمية محفزة، تواصل جهودها الرامية إلى تطوير حلول إبداعية تساهم في نقل المعرفة وتطبيق الأبحاث في شتى السياقات العملية.
ولتعزيز هذه الجهود، تعقد لجنة البحث العلمي بكلية الإعلام بجامعة عجمان مؤتمرات وورش عمل دورية تجمع بين الباحثين والممارسين لمناقشة أحدث التطورات في هذا المجال، مما يسهم في إثراء مهارات أعضاء الهيئة التدريسية والطلبة على حد سواء، ويضمن تقديم مساهمات بحثية تساهم في تحقيق التنمية المستدامة للمجتمع.
